Mỗi dịp Tết đến xuân về, Coca-Cola luôn là một trong những thương hiệu được nhắc đến đầu tiên khi nói về truyền thông mùa lễ hội. Tuy nhiên, với chiến dịch “Bật lên hứng khởi, dệt nên Tết mới”, Coca-Cola không chỉ tiếp tục vai trò quen thuộc đó, mà còn cho thấy khả năng nắm bắt sự thay đổi trong hành vi, cảm xúc và tư duy của người Việt hiện đại. Đây là một chiến dịch Tết mang tính chuyển mình rõ rệt, khi thương hiệu không còn chỉ kể câu chuyện truyền thống, mà chủ động tham gia vào quá trình tái định nghĩa Tết của thế hệ mới.
Bối cảnh ra đời của chiến dịch “Bật lên hứng khởi, dệt nên Tết mới”
Tết Việt trong sự thay đổi của xã hội hiện đại
Tết ngày nay không còn là một khoảng thời gian hoàn toàn thư thả như trước. Áp lực công việc, nhịp sống đô thị, những kỳ vọng vô hình từ gia đình và xã hội khiến nhiều người, đặc biệt là giới trẻ, bước vào Tết với tâm thế mệt mỏi hơn là háo hức. Trong bối cảnh đó, nhu cầu của người tiêu dùng không phải là một cái Tết thật hoàn hảo, mà là một cái Tết đủ nhẹ nhàng để họ được sống đúng với cảm xúc của mình.
Coca-Cola nhìn thấy rất rõ sự chuyển dịch này. Thay vì tiếp tục khai thác hình ảnh Tết theo khuôn mẫu cũ, thương hiệu lựa chọn một hướng tiếp cận mới, tập trung vào tinh thần khởi đầu, sự tích cực và khả năng tự tạo nên niềm vui của mỗi cá nhân.
Insight cốt lõi làm nền tảng cho chiến dịch
Insight trung tâm của chiến dịch nằm ở một sự thật đơn giản nhưng sâu sắc: người trẻ không từ chối Tết, họ chỉ muốn một cách đón Tết mới, ít áp lực hơn và nhiều cảm xúc tích cực hơn. Từ insight đó, thông điệp “Bật lên hứng khởi, dệt nên Tết mới” được hình thành như một lời gợi mở, không áp đặt, không giáo điều, mà đầy tính đồng cảm.
Ý nghĩa thông điệp “Bật lên hứng khởi, dệt nên Tết mới”
“Bật lên hứng khởi” – khởi đầu của cảm xúc tích cực
“Bật lên” trước hết là một hành động quen thuộc gắn liền với sản phẩm Coca-Cola – mở nắp chai, mở lon nước. Nhưng ở tầng ý nghĩa sâu hơn, đó là hành động mở ra cảm xúc, mở ra tinh thần sẵn sàng kết nối và sẻ chia. Coca-Cola không nói rằng Tết phải vui, mà gợi ý rằng chỉ cần bạn cho phép mình hứng khởi, niềm vui sẽ tự nhiên xuất hiện.
Đọc thêm: Phim ngắn Tết kết hợp AI và nghệ thuật truyền thống của Coca-Cola
“Dệt nên Tết mới” – tái định nghĩa giá trị Tết
Hình ảnh “dệt” mang hàm ý rất rõ về sự chung tay. Tết mới không phải là thứ được chuẩn bị sẵn theo một kịch bản cố định, mà được tạo nên từ những khoảnh khắc đời thường, từ những con người rất khác nhau. Mỗi hành động nhỏ, mỗi cuộc gặp gỡ, mỗi nụ cười đều là một sợi chỉ góp phần dệt nên bức tranh Tết mang dấu ấn cá nhân.
Cách Coca-Cola kể câu chuyện Tết bằng ngôn ngữ hiện đại
Storytelling gần gũi với đời sống người trẻ
Trong các nội dung truyền thông của chiến dịch, Coca-Cola lựa chọn những câu chuyện rất đời, rất thật. Đó là hình ảnh người trẻ trở về nhà sau một năm bận rộn, những khoảnh khắc sum vầy không cần cầu kỳ, những niềm vui giản dị nhưng đủ làm ấm lòng. Thương hiệu không đứng ở vị trí người kể chuyện cao giọng, mà trở thành một phần tự nhiên trong dòng chảy cảm xúc của nhân vật.
Hình ảnh thương hiệu gắn liền với kết nối
Coca-Cola xuất hiện trong chiến dịch như một chất xúc tác cho sự kết nối. Sản phẩm không bị phô trương, không trở thành trung tâm, mà hiện diện đúng lúc, đúng chỗ, gắn liền với những khoảnh khắc sẻ chia. Đây chính là điểm khiến câu chuyện Tết của Coca-Cola luôn có sức sống lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng.
Triển khai chiến dịch đa nền tảng và hiệu ứng lan tỏa
Nội dung video và mạng xã hội
Các video của chiến dịch được xây dựng với nhịp điệu trẻ trung, hình ảnh giàu cảm xúc, dễ dàng thích nghi với nhiều nền tảng khác nhau như YouTube, Facebook hay TikTok. Điều này giúp thông điệp không chỉ được truyền tải một chiều, mà còn được người dùng chủ động chia sẻ, bình luận và biến thành câu chuyện của chính họ.
Bao bì Tết và trải nghiệm thương hiệu
Thiết kế bao bì Tết của Coca-Cola trong chiến dịch này mang phong cách hiện đại, rực rỡ nhưng vẫn giữ được tinh thần ngày xuân. Mỗi sản phẩm trở thành một phần của không gian Tết, từ bàn tiệc gia đình cho đến những buổi gặp gỡ bạn bè, góp phần tăng tính hiện diện thương hiệu một cách tự nhiên.
Đọc thêm: Tại sao chiến dịch “yêu từ điều nhỏ nhất” của HAPAS “nhạt” nhưng lại thành công
Kết luận
Chiến dịch “Bật lên hứng khởi, dệt nên Tết mới” cho thấy Coca-Cola không chỉ giỏi kể chuyện Tết, mà còn hiểu rất rõ sự thay đổi trong cảm xúc và hành vi của người Việt hiện đại. Bằng cách đặt con người và cảm xúc làm trung tâm, thương hiệu đã tạo ra một chiến dịch vừa gần gũi, vừa mới mẻ, đủ sức lan tỏa tự nhiên trên truyền thông và đủ chiều sâu.
